As empresas que d\u00e3o prioridade \u00e0 sustentabilidade podem usufruir de uma maior fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes e de uma melhor experi\u00eancia do cliente – ambos elementos cruciais para o sucesso no atual cen\u00e1rio competitivo. Ao incorporar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis nas suas estrat\u00e9gias de marketing, as empresas t\u00eam um impacto positivo na sociedade em geral, estabelecendo assim uma base para o crescimento futuro do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n
As empresas conscientes dos ESG est\u00e3o a prosperar num mercado global onde a sustentabilidade \u00e9 uma prioridade para consumidores e investidores. Neste contexto, a integra\u00e7\u00e3o do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o na jornada ESG \u00e9 crucial para alcan\u00e7ar o sucesso.<\/p>\n\n\n\n
Esta colabora\u00e7\u00e3o oferece uma s\u00e9rie de benef\u00edcios, incluindo uma reputa\u00e7\u00e3o de marca fortalecida, melhor desempenho financeiro e maior alinhamento com as tend\u00eancias e regulamenta\u00e7\u00f5es em constante mudan\u00e7a do mercado.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- De acordo com o Bar\u00f3metro Edelman Trust, 73% dos indiv\u00edduos acreditam que uma empresa pode aumentar os lucros e, ao mesmo tempo, melhorar as condi\u00e7\u00f5es econ\u00f3micas e sociais.<\/li>\n\n\n\n
- Um estudo da MSCI demonstrou que as empresas com um desempenho ESG s\u00f3lido proporcionaram um retorno das a\u00e7\u00f5es notavelmente superior em 6,4% em compara\u00e7\u00e3o com aquelas com um desempenho ESG mais fraco.<\/li>\n\n\n\n
- Um inqu\u00e9rito de 2021 da Deloitte revelou que 75% dos CFOs globais consideram as iniciativas ESG vitais para o sucesso a longo prazo das suas empresas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Por meio de estrat\u00e9gias de marketing inovadoras e direcionadas, as empresas devem educar os consumidores sobre a import\u00e2ncia de reduzir as emiss\u00f5es de carbono nas suas atividades di\u00e1rias. Isto pode incluir campanhas publicit\u00e1rias que destacam os benef\u00edcios ambientais de determinados produtos, bem como iniciativas de conscientiza\u00e7\u00e3o que incentivam pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, como o uso de transportes p\u00fablicos, a redu\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio de alimentos e o consumo consciente de energia.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, o marketing moderno pode estimular a procura por produtos com menor pegada de carbono, ao enfatizar as suas vantagens e benef\u00edcios para o meio ambiente. Ao posicionar esses produtos como escolhas conscientes e respons\u00e1veis, as empresas influenciam positivamente o comportamento do consumidor e promover uma cultura de sustentabilidade em toda a sociedade.<\/p>\n\n\n\n
Os crit\u00e9rios ESG<\/h2>\n\n\n\n
A sigla ESG representa tr\u00eas palavras: “environmental, “social” e “governance”. Juntas, essas palavras s\u00e3o usadas para designar uma abordagem mais preocupada com os princ\u00edpios da marca em rela\u00e7\u00e3o ao nosso mundo. Os crit\u00e9rios ESG abrangem quest\u00f5es ambientais, mas tamb\u00e9m aspetos sociais, como direitos humanos, justi\u00e7a social e diversidade, e considera\u00e7\u00f5es de governan\u00e7a, como transpar\u00eancia, \u00e9tica nos neg\u00f3cios e gest\u00e3o eficaz.<\/p>\n\n\n\n
O objetivo geral das pr\u00e1ticas de ESG \u00e9 tornar o neg\u00f3cio mais respons\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sociedade como um todo, ao criar a\u00e7\u00f5es que impactem os clientes de maneira positiva, fortale\u00e7am o compromisso da marca com o meio ambiente e gerem resultados positivos, n\u00e3o apenas financeiramente, mas para o mundo.<\/p>\n\n\n\n
No contexto atual, as preocupa\u00e7\u00f5es com quest\u00f5es ambientais, como mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, gest\u00e3o de recursos naturais e polui\u00e7\u00e3o, est\u00e3o no centro das aten\u00e7\u00f5es globais.<\/p>\n\n\n\n
Demonstrar um compromisso com quest\u00f5es ESG pode melhorar a reputa\u00e7\u00e3o da empresa, aumentar a atratividade para investidores e clientes conscientes e fortalecer a lealdade do cliente. Al\u00e9m de fornecer uma estrutura para analisar o desempenho e a responsabilidade das empresas, os ESG s\u00e3o vistos cada vez mais como indicadores de desempenho econ\u00f3mico a longo prazo, com estudos sugerindo que empresas com s\u00f3lidos princ\u00edpios ESG tendem a superar os seus concorrentes no longo prazo. Estes crit\u00e9rios desempenham um papel crucial na transi\u00e7\u00e3o para uma economia de baixo carbono e na descarboniza\u00e7\u00e3o de setores-chave.<\/p>\n\n\n\n
![\"sales](\"https:\/\/i0.wp.com\/liminal.pt\/martech-magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Imagem2-2.jpg?resize=840%2C341&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\nAs recentes tend\u00eancias regulat\u00f3rias na Europa<\/h2>\n\n\n\n
Os Estados-Membros da Uni\u00e3o Europeia chegaram a um acordo sobre a nova proposta de diretiva conhecida como “Corporate Sustainability Due Diligence Directive – CSDDD”, que visa responsabilizar as administra\u00e7\u00f5es das empresas pela vigil\u00e2ncia dos impactos negativos das suas atividades no ambiente e nos direitos humanos, ao longo das suas cadeias de valor.<\/p>\n\n\n\n
Esta regulamenta\u00e7\u00e3o imp\u00f5e novas obriga\u00e7\u00f5es \u00e0s empresas, incluindo a identifica\u00e7\u00e3o, avalia\u00e7\u00e3o, preven\u00e7\u00e3o e mitiga\u00e7\u00e3o dos impactos das suas atividades nas pessoas e no planeta, ao longo das suas cadeias de fornecimento.<\/p>\n\n\n\n
Inicialmente, as regras ser\u00e3o aplicadas a empresas com mais de 1000 trabalhadores e um volume de neg\u00f3cios superior a 450 milh\u00f5es de euros, com uma implementa\u00e7\u00e3o progressiva ao longo de cinco anos.<\/p>\n\n\n\n
As empresas devem incorporar o “dever de dilig\u00eancia” nas suas pol\u00edticas e sistemas de gest\u00e3o de risco, al\u00e9m de desenvolver e implementar planos de transi\u00e7\u00e3o para tornar os seus modelos de neg\u00f3cio compat\u00edveis com o respeito pelos direitos humanos e o cumprimento dos objetivos de redu\u00e7\u00e3o do aquecimento global estabelecidos pelo Acordo de Paris.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com as normas propostas, as empresas ter\u00e3o a obriga\u00e7\u00e3o de reconhecer e lidar com os poss\u00edveis impactos negativos sobre os direitos humanos e o ambiente nas suas opera\u00e7\u00f5es diretas, subsidi\u00e1rias e na cadeia de abastecimento. Para isso, a Diretiva estabelece que as empresas devem seguir seis etapas espec\u00edficas, que correspondem aos passos delineados pelo Guia de Devida Dilig\u00eancia da OCDE para uma Conduta Empresarial Respons\u00e1vel<\/a>:<\/p>\n\n\n
\n![\"sales](\"https:\/\/i0.wp.com\/liminal.pt\/martech-magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Imagem3-1.png?resize=580%2C330&ssl=1\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nNo que toca \u00e0 nova Diretiva CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) da Uni\u00e3o Europeia, esta alarga o alcance e a exig\u00eancia dos relat\u00f3rios de sustentabilidade de todas as grandes empresas na Europa. Esta diretiva estabelece um sistema padronizado de indicadores para relat\u00f3rios alinhados com metas de sustentabilidade, facilitando a gest\u00e3o de ativos no setor financeiro.<\/p>\n\n\n\n
As empresas ser\u00e3o obrigadas a integrar o relat\u00f3rio de sustentabilidade num \u00fanico relat\u00f3rio anual de gest\u00e3o, o qual ter\u00e1 de ser auditado e certificado. Os requisitos de relat\u00f3rio s\u00e3o rigorosos, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e ao controlo das cadeias de valor.<\/p>\n\n\n\n
As PMEs devem come\u00e7ar ent\u00e3o a integrar a sustentabilidade nas suas estrat\u00e9gias de gest\u00e3o, criando fluxos de dados que cumpram os requisitos legais e preparando-se para as novas normas de relat\u00f3rio. Isto inclui entender os requisitos de relat\u00f3rio, ajustar os fluxos de recolha de dados, calcular a pegada de carbono, estabelecer rela\u00e7\u00f5es com partes interessadas para obter dados relevantes e realizar an\u00e1lises de dupla materialidade.<\/p>\n\n\n\n
O in\u00edcio dos primeiros relat\u00f3rios sob a nova diretiva est\u00e1 previsto para 2025, abrangendo dados do ano fiscal de 2024, para entidades abrangidas pela NFRD, como grandes empresas e empresas-m\u00e3e de grandes grupos.<\/p>\n\n\n\n
Estas recentes tend\u00eancias regulat\u00f3rias na Europa est\u00e3o a fortalecer o papel das finan\u00e7as sustent\u00e1veis como impulsionadoras da transi\u00e7\u00e3o para modelos de neg\u00f3cio social, \u00e9tica e ambientalmente respons\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
Embora as grandes empresas sejam as primeiras a serem afetadas por esta regulamenta\u00e7\u00e3o, todas as empresas, independentemente do tamanho, ser\u00e3o influenciadas devido \u00e0 necessidade de garantir um desempenho sustent\u00e1vel ao longo das suas cadeias de valor.<\/p>\n\n\n\n
Este novo contexto representa desafios significativos para as PME, que agora ter\u00e3o de enfrentar uma avalia\u00e7\u00e3o dos riscos ambientais, sociais e de governa\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas por financiadores, mas tamb\u00e9m por clientes, fornecedores e pela opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n
Embora a transi\u00e7\u00e3o para pr\u00e1ticas de sustentabilidade seja progressiva, \u00e9 crucial que as PME reconhe\u00e7am que essa abordagem j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma escolha, mas sim uma necessidade urgente que deve estar no centro das suas prioridades, para garantirem a sua competitividade a longo prazo.<\/p>\n\n\n
\n![\"sales](\"https:\/\/i0.wp.com\/liminal.pt\/martech-magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Imagem4-2.png?resize=636%2C385&ssl=1\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nA uni\u00e3o dos departamentos na procura pela descarboniza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
Os diversos departamentos de uma empresa est\u00e3o cada vez mais interligados, mas \u00e9 crucial reconhecer que ainda h\u00e1 um longo caminho a percorrer nessa integra\u00e7\u00e3o. Com o compromisso do CEO de limitar as emiss\u00f5es de gases de efeito de estufa (GEE) e tornar a empresa neutra em carbono at\u00e9 ao final da d\u00e9cada, \u00e9 hora de os departamentos colaborarem de forma mais eficaz.<\/p>\n\n\n\n
Reconhecer o valor de integrar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis nos neg\u00f3cios n\u00e3o apenas para ajudar o planeta, mas tamb\u00e9m para fortalecer a rentabilidade da empresa \u00e9 muito importante. Para alcan\u00e7ar a neutralidade em carbono s\u00e3o requeridos muitos esfor\u00e7os em todos os aspetos do neg\u00f3cio, especialmente na cadeia de fornecimento, onde a maioria das emiss\u00f5es ocorre. Assim, \u00e9 crucial trabalhar com os fornecedores para estabelecer e alcan\u00e7ar metas de redu\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Os departamentos de sustentabilidade e de compras frequentemente colaboram com os fornecedores para estabelecer metas de redu\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es. No entanto, muitos fornecedores, especialmente os menores, precisam de apoio para alcan\u00e7\u00e1-las. Neste contexto, o departamento de marketing pode desempenhar um papel crucial, aumentando o alcance das iniciativas de sustentabilidade por meio de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
A integra\u00e7\u00e3o dos ESG no Marketing<\/h2>\n\n\n\n
A crescente preocupa\u00e7\u00e3o com quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a tem impulsionado as empresas a integrar os crit\u00e9rios ESG nas suas estrat\u00e9gias de marketing. Este movimento n\u00e3o s\u00f3 responde \u00e0 crescente procura dos consumidores e stakeholders por maior responsabilidade corporativa, mas tamb\u00e9m representa uma oportunidade estrat\u00e9gica para diferenciar a marca no mercado. A conscientiza\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre a import\u00e2ncia da sustentabilidade tem levado as empresas a destacar pr\u00e1ticas ambientais respons\u00e1veis, como a redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcio, o uso de energia limpa e a conserva\u00e7\u00e3o de recursos naturais, nas suas campanhas de marketing, visando alcan\u00e7ar um p\u00fablico cada vez mais consciente e envolvido.<\/p>\n\n\n\n
As empresas bem-sucedidas que incorporam os crit\u00e9rios ESG nas suas estrat\u00e9gias de marketing n\u00e3o refor\u00e7am apenas a sua imagem como l\u00edderes em responsabilidade ambiental e social, mas tamb\u00e9m constroem rela\u00e7\u00f5es mais s\u00f3lidas e duradouras com os consumidores que valorizam essas quest\u00f5es. A reputa\u00e7\u00e3o da marca est\u00e1 intimamente ligada aos princ\u00edpios ESG, refletindo uma mudan\u00e7a significativa na forma como consumidores avaliam as empresas. \u00c0 medida que a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre quest\u00f5es como sustentabilidade, et\u00edca ou responsabilidade social nos neg\u00f3cios aumenta, as companhias que demonstram um compromisso genu\u00edno com esses valores tendem a ser mais valorizadas pelo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n
\n![\"sales](\"https:\/\/i0.wp.com\/liminal.pt\/martech-magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Imagem5-1-1.jpg?resize=840%2C398&ssl=1\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nEstrat\u00e9gias de Marketing para Descarboniza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
1 – Entender o consumidor<\/h3>\n\n\n\n
Para destacar a import\u00e2ncia e o significado do ESG, \u00e9 preciso considerar o comportamento dos consumidores nos dias atuais. Estes est\u00e3o cada vez mais comprometidos com quest\u00f5es ambientais como sustentabilidade, a\u00e7\u00f5es sociais e pr\u00e1ticas de transpar\u00eancia governamental.<\/p>\n\n\n\n
Uma pesquisa<\/a> realizada pelo Economist Intelligence Unit (EIU), em parceria com a WWF, mostrou que a procura por produtos sustent\u00e1veis cresceu 71% nos \u00faltimos cinco anos, um reflexo desse envolvimento do p\u00fablico com a responsabilidade social das marcas.<\/p>\n\n\n\n
Estamos a assistir a um movimento em que a sociedade est\u00e1 a exigir mudan\u00e7as, e este comportamento est\u00e1 a influenciar as decis\u00f5es de compra dos consumidores. Um estudo realizado em conjunto pela McKinsey & Company e pela NIQ constatou um aumento nas vendas de produtos que afirmam ser ambiental e socialmente respons\u00e1veis. Durante um per\u00edodo de cinco anos, produtos com informa\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0s ESG nos seus r\u00f3tulos registaram um aumento de crescimento de 8%.<\/p>\n\n\n\n
2 – O Branding e o posicionamento do mercado<\/h3>\n\n\n\n
O desenvolvimento de estrat\u00e9gias de branding e posicionamento de mercado que enfatizem o compromisso das empresas com a descarboniza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para fortalecer a sua imagem sustent\u00e1vel. Ao adotar uma abordagem centrada na sustentabilidade das suas pr\u00e1ticas comerciais e comunicar isso de forma clara e consistente, as empresas podem diferenciar-se no mercado e conquistar a confian\u00e7a dos consumidores. Isto envolve criar uma identidade de marca que transmita os valores e compromissos da empresa com a redu\u00e7\u00e3o das emiss\u00f5es de carbono, de modo a construir uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e duradoura no mercado.<\/p>\n\n\n\n
Estrat\u00e9gias de branding que associam a empresa a causas ambientais e promovem a sua responsabilidade corporativa podem gerar uma conex\u00e3o emocional com os consumidores, incentivando a lealdade \u00e0 marca e aumentando sua participa\u00e7\u00e3o no mercado. <\/p>\n\n\n\n
Se o cliente est\u00e1 cada vez mais preocupado com quest\u00f5es relacionadas ao ESG, \u00e9 l\u00f3gico que a sua marca aborde esses assuntos, de forma aut\u00eantica e espont\u00e2nea. Desta maneira, estar\u00e1 a contribuir positivamente para a imagem da marca, n\u00e3o apenas para os clientes, mas tamb\u00e9m para o mercado em geral. Afinal, iniciativas inovadoras e sustent\u00e1veis tamb\u00e9m s\u00e3o atrativas para investidores.<\/p>\n\n\n\n
O investimento respons\u00e1vel \u00e9 uma prioridade cada vez maior para os investidores, que agora consideram os crit\u00e9rios ESG ao avaliar oportunidades de investimento. Isso est\u00e1 a levar as empresas a adotarem abordagens de marketing mais focadas na comunica\u00e7\u00e3o transparente e no envolvimento com partes interessadas. Ao direcionar o capital para empresas que adotam estas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, os investidores podem desempenhar um papel significativo na acelera\u00e7\u00e3o da transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n
A comunica\u00e7\u00e3o transparente e aut\u00eantica<\/strong><\/p>\n\n\n\n
O p\u00fablico est\u00e1 cada vez mais informado e exigente, e n\u00e3o hesitar\u00e1 em criticar empresas que tentem tirar partido da preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente de forma enganosa. \u00c9 a imagem da empresa que est\u00e1 em jogo, a verdade \u00e9 que j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente demonstrar interesse em quest\u00f5es ambientais e sociais se isso n\u00e3o fizer parte da rotina da marca, posto isto, as a\u00e7\u00f5es precisam de ser reais, eficientes e alinhadas \u00e0 cultura da empresa.<\/p>\n\n\n\n
A comunica\u00e7\u00e3o transparente e aut\u00eantica sobre os valores e iniciativas relacionados ao ESG permite que as empresas se diferenciem da concorr\u00eancia e se posicionem como l\u00edderes em sustentabilidade e responsabilidade social.<\/p>\n\n\n\n
Ao utilizar o marketing de forma estrat\u00e9gica, as empresas podem transformar relat\u00f3rios de sustentabilidade em narrativas poderosas que destacam o compromisso aut\u00eantico da organiza\u00e7\u00e3o com os ESG. Al\u00e9m disso, as empresas podem empregar uma variedade de canais de comunica\u00e7\u00e3o, incluindo social media, sites corporativos e eventos de envolvimento da comunidade, para divulgar suas iniciativas ESG de forma mais ampla e acess\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n
Um dos principais desafios da implementa\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias ESG nas pr\u00e1ticas de marketing das empresas \u00e9 garantir a coer\u00eancia entre as mensagens de marketing e as a\u00e7\u00f5es reais da empresa no que toca \u00e0 sustentabilidade e responsabilidade social.<\/p>\n\n\n\n
3 – As Redes Sociais<\/h3>\n\n\n\n
As redes sociais e os influenciadores digitais t\u00eam desempenhado um papel cada vez mais significativo no marketing voltado para a descarboniza\u00e7\u00e3o, oferecendo uma plataforma eficaz para disseminar mensagens sobre pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e alternativas de baixa emiss\u00e3o de carbono. Com o alcance global das redes sociais, as empresas e organiza\u00e7\u00f5es podem alcan\u00e7ar p\u00fablicos diversos e envolv\u00ea-los sobre quest\u00f5es ambientais e solu\u00e7\u00f5es para reduzir as emiss\u00f5es de carbono. Ao colaborar com influenciadores que compartilham valores ambientais, as marcas podem ampliar a sua mensagem de descarboniza\u00e7\u00e3o e inspirar os seus seguidores a fazerem escolhas mais conscientes em rela\u00e7\u00e3o ao consumo e estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n
O envolvimento do consumidor tem sido cada vez mais influenciado pelos princ\u00edpios ESG, \u00e0 medida que os consumidores procuram marcas alinhadas com seus valores pessoais e preocupa\u00e7\u00f5es ambientais e sociais. Campanhas que evidenciam pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, pol\u00edticas de igualdade de g\u00eanero, programas de responsabilidade social e transpar\u00eancia corporativa demonstram o compromisso da empresa com quest\u00f5es relevantes para os consumidores, criando uma conex\u00e3o emocional e fortalecendo os la\u00e7os de lealdade.<\/p>\n\n\n\n
O Marketing como catalisador para uma sociedade mais sustent\u00e1vel<\/h2>\n\n\n\n
O marketing desempenha ent\u00e3o um papel crucial na promo\u00e7\u00e3o desta cultura de consumo que contribui para a descarboniza\u00e7\u00e3o, incentivando a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas que levem a descarboniza\u00e7\u00e3o. Uma abordagem eficaz envolve real\u00e7ar as caracter\u00edsticas e benef\u00edcios ambientais desses produtos e servi\u00e7os, mostrando como estes podem ajudar a reduzir as emiss\u00f5es de carbono e mitigar os impactos das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Esta mudan\u00e7a no comportamento do consumidor reflete uma maior conscientiza\u00e7\u00e3o sobre quest\u00f5es ambientais e sociais, bem como uma preocupa\u00e7\u00e3o crescente em apoiar empresas alinhadas com seus pr\u00f3prios valores.<\/p>\n\n\n\n
Em suma, a integra\u00e7\u00e3o dos crit\u00e9rios ESG nas estrat\u00e9gias de marketing representa n\u00e3o apenas uma resposta \u00e0s crescentes preocupa\u00e7\u00f5es ambientais e sociais, mas tamb\u00e9m uma oportunidade estrat\u00e9gica para as empresas diferenciarem as suas marcas e constru\u00edrem relacionamentos s\u00f3lidos com os consumidores e investidores. Esta vis\u00e3o integral n\u00e3o s\u00f3 refor\u00e7a a imagem da empresa, mas tamb\u00e9m promove um efeito ben\u00e9fico tang\u00edvel no meio ambiente e na comunidade, em sintonia com as exig\u00eancias cada vez maiores dos consumidores e investidores. Contudo, para alcan\u00e7ar \u00eaxito nesse percurso, \u00e9 crucial assegurar a coer\u00eancia entre as comunica\u00e7\u00f5es de marketing e as pr\u00e1ticas efetivas da empresa, mantendo um comprometimento aut\u00eantico com a sustentabilidade e a responsabilidade social em todos os setores de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Torne a sua equipa de Vendas mais sustent\u00e1vel com a tecnologia certa<\/h2>\n\n\n\n
A implementa\u00e7\u00e3o de tecnologias de Marketing (MarTech), como CRM<\/a> & Automa\u00e7\u00e3o de Marketing<\/a> e Vendas<\/a>, \u00e9 importante porque contribui para a descarboniza\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es de Marketing e Vendas. Com a implementa\u00e7\u00e3o destas solu\u00e7\u00f5es ser\u00e1 poss\u00edvel reduzir a pegada ecol\u00f3gica de equipas de contacto com o mercado que estejam fortemente dependentes de m\u00e9todos e ferramentas cl\u00e1ssicas tais como o autom\u00f3vel, visitas presenciais e prospe\u00e7\u00e3o porta a porta.<\/p>\n\n\n\n
Como especialistas em MarTech, a Liminal oferece uma vis\u00e3o integrada que combina Tecnologia, Marketing e Estrat\u00e9gia. Garantimos a ado\u00e7\u00e3o e a implementa\u00e7\u00e3o bem-sucedida das tecnologias de marketing, seja atrav\u00e9s da escolha imparcial dos sistemas certos para enfrentar os desafios da sua empresa, da adapta\u00e7\u00e3o dos processos e fluxos em sistemas existentes ou do desenvolvimento de uma estrat\u00e9gia de CRM & Automa\u00e7\u00e3o que contribua para o crescimento do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/liminal.pt\/martech-magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/sales-greenify.jpg?resize=646%2C226&ssl=1\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
\n\n\n\nFontes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.agenciaimma.com.br\/impactos-do-esg-no-marketing-digital\/<\/a><\/p>\n\n\n\n
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