{"id":4062,"date":"2022-10-04T18:26:44","date_gmt":"2022-10-04T17:26:44","guid":{"rendered":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/?p=4062"},"modified":"2024-09-27T17:58:59","modified_gmt":"2024-09-27T16:58:59","slug":"a-4-revolucao-industrial-e-a-transformacao-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/a-4-revolucao-industrial-e-a-transformacao-digital\/","title":{"rendered":"A 4\u00aa Revolu\u00e7\u00e3o Industrial e a Transforma\u00e7\u00e3o Digital"},"content":{"rendered":"\n

De acordo com Klaus Schwab, fundador do F\u00f3rum Econ\u00f3mico Mundial, atualmente estamos em plena 4\u00aa revolu\u00e7\u00e3o industrial. \u201cEstamos a bordo de uma revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica que transformar\u00e1 fundamentalmente a forma como vivemos, trabalhamos e nos relacionamos. Em sua escala, alcance e complexidade, a transforma\u00e7\u00e3o ser\u00e1 diferente de qualquer coisa que o ser humano tenha experimentado antes” (Schwab, 2016). <\/p>\n\n\n\n

Entre na Era da Transforma\u00e7\u00e3o Digital<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n

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\"4\u00aa
Figura 1 – Esquema Simplificado das Quatro Revolu\u00e7\u00f5es Industriais<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Esta quarta revolu\u00e7\u00e3o tem um car\u00e1ter diferente das anteriores, uma vez que \u00e9 marcada por v\u00e1rias tecnologias<\/a> que possibilitam a interliga\u00e7\u00e3o entre o mundo f\u00edsico e o digital, tendo impacto em todas as \u00e1reas de atividade, economias e ind\u00fastrias. A liga\u00e7\u00e3o entre sistemas digitais, f\u00edsicos e biol\u00f3gicos, traz desafios \u00e0 pr\u00f3pria defini\u00e7\u00e3o do significado de ser humano. De acordo com o WEF – World Economic Forum, a tecnologia ir\u00e1 evoluir tanto que se tonar\u00e1 dif\u00edcil de distinguir o que \u00e9 natural e o que \u00e9 artificial, \u201cuma das caracter\u00edsticas da quarta revolu\u00e7\u00e3o industrial \u00e9 que n\u00e3o altera aquilo que fazemos, mas muda-nos a n\u00f3s\u201d (Klaus Schwab, 2016). <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, o trabalho est\u00e1 a ser afetado pela quarta revolu\u00e7\u00e3o industrial, com o papel dos colaboradores a ser alterado para maximizar o potencial das tecnologias. As fun\u00e7\u00f5es e compet\u00eancias necess\u00e1rias ser\u00e3o modificadas e trabalhos mais repetitivos e de reduzido valor acrescentado, ser\u00e3o progressivamente substitu\u00eddos por algoritmos de automa\u00e7\u00e3o e m\u00e1quinas com intelig\u00eancia artificial. Em contrapartida, assiste-se j\u00e1 \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de novos trabalhos e crescente procura de profissionais com compet\u00eancias que permitem criar e usar as tecnologias<\/a> est\u00e3o na origem desta revolu\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A 4\u00aa revolu\u00e7\u00e3o industrial \u00e9 impulsionada por um conjunto de tecnologias disruptivas como rob\u00f3tica, intelig\u00eancia artificial<\/a>, realidade aumentada, big data (an\u00e1lise de volumes massivos de dados), nanotecnologia, impress\u00e3o 3D, biologia sint\u00e9tica e a internet das coisas, onde cada vez mais dispositivos, equipamentos e objetos ser\u00e3o conectados uns aos outros por meio da internet, contudo esta revolu\u00e7\u00e3o industrial n\u00e3o se define por cada uma destas tecnologias isoladamente, mas pela converg\u00eancia e sinergia entre elas. <\/p>\n\n\n\n

Schwab (2016), aponta como caracter\u00edsticas \u00fanicas desta 4\u00aa revolu\u00e7\u00e3o industrial: <\/p>\n\n\n\n

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  1. Velocidade: \u201cao contr\u00e1rio das revolu\u00e7\u00f5es industriais anteriores, esta evolui a um ritmo exponencial e n\u00e3o linear. Esse \u00e9 o resultado do mundo multifacetado e profundamente interconectado em que vivemos; al\u00e9m disso, as novas tecnologias geram outras mais novas e cada vez mais qualificadas.\u201d\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    1. Impacto sist\u00e9mico: \u201cela envolve a transforma\u00e7\u00e3o de sistemas inteiros entre pa\u00edses e dentro deles, em empresas, ind\u00fastrias e em toda a sociedade.\u201d\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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      1. Amplitude e profundidade: a transforma\u00e7\u00e3o digital est\u00e1 na base desta 4\u00aa revolu\u00e7\u00e3o, uma vez que \u201ccombina v\u00e1rias tecnologias, levando a mudan\u00e7as de paradigma sem precedentes da economia, dos neg\u00f3cios, da sociedade e dos indiv\u00edduos.\u201d\u00a0\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        A prop\u00f3sito da transforma\u00e7\u00e3o digital, serve dizer, para j\u00e1, que se trata de um paradigma onde as tecnologias e a inform\u00e1tica passam a desempenhar um papel chave na transforma\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia, estrutura, cultura e processos de uma empresa, organiza\u00e7\u00e3o ou estado, atrav\u00e9s do alcance e poder da internet. \u201cA transforma\u00e7\u00e3o digital \u00e9 conduzida por novas tecnologias e formas de comunicar, que influenciam a sociedade, trabalho e todas as \u00e1reas da vida. Por sua vez, as iniciativas transformadoras d\u00e3o origem a novos produtos, servi\u00e7os e modelos de neg\u00f3cio\u201d. (Vecchia, et al. 2018). <\/p>\n\n\n\n

        Os impactos da transforma\u00e7\u00e3o digital entendida desta maneira s\u00e3o de tal ordem que S\u00edlvio Meira, cientista e fundador do CESAR, um dos principais centros de inova\u00e7\u00e3o brasileiros, define a transforma\u00e7\u00e3o digital como \u201ca destrui\u00e7\u00e3o criativa, em rede, dos modelos de neg\u00f3cios tradicionais, provocada pela maturidade das plataformas digitais” (cit in Peixoto, 2021). Este \u00e9 um conceito chave para percebermos mais abaixo o modo como a pr\u00e1tica do marketing tem sido impactada e deve ser conduzida pela transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, no contexto da automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

        Quais os principais mitos da transforma\u00e7\u00e3o digital?<\/h2>\n\n\n\n

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