{"id":234,"date":"2017-11-06T14:35:42","date_gmt":"2017-11-06T13:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/liminal.pt\/blog\/?p=234"},"modified":"2020-02-04T18:59:01","modified_gmt":"2020-02-04T17:59:01","slug":"transformacao-digital-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/transformacao-digital-marketing\/","title":{"rendered":"As martech e a Transforma\u00e7\u00e3o Digital"},"content":{"rendered":"

A transforma\u00e7\u00e3o digital dos neg\u00f3cios tem impacto em diferentes departamentos das empresas, onde o Marketing e as Vendas n\u00e3o s\u00e3o excep\u00e7\u00e3o. Pelo contr\u00e1rio, muitos dos profissionais respons\u00e1veis por estas \u00e1reas sentem a necessidade de explorar o potencial das novas tecnologias, sendo que as martech t\u00eam um papel fundamental e com impacto em m\u00faltiplos modelos de neg\u00f3cios e mercados.<\/p>\n

As\u00a0martech\u00a0suportam o objetivo de melhorar a performance das mais diversas iniciativas de Marketing<\/strong>, por exemplo melhorar os n\u00edveis de exposi\u00e7\u00e3o e notoriedade da marca e contribuir para fomentar a procura por servi\u00e7os e produtos. Um desafio central nas empresas onde as martech podem gerar maior impacto transformador est\u00e1 no alinhamento das opera\u00e7\u00f5es de Marketing com as opera\u00e7\u00f5es de Gest\u00e3o Comercial<\/strong>, contribuindo para o aumento e qualifica\u00e7\u00e3o mais precisa das leads que passam para as Vendas e respetivo pipeline comercial.<\/p>\n

Os \u00faltimos estudos da Gartner revelam que 33% dos or\u00e7amentos de marketing das empresas dos Estados Unidos e da Inglaterra s\u00e3o destinados \u00e0s tecnologias de Marketing<\/strong>, onde ganham cada vez mais relevo as MAP \u2013 Marketing Automation Plataforms<\/strong><\/a>, e as solu\u00e7\u00f5es de apoio \u00e0 Gest\u00e3o comercial e de rela\u00e7\u00e3o com os clientes<\/a>, como os sistemas de Gest\u00e3o de Vendas & Pipeline Comercial<\/strong> e de CRM \u2013 Customer Relationship Management<\/strong>.<\/p>\n

Para endere\u00e7ar este desafio, \u00e9 cada vez mais relevante que os respons\u00e1veis pelo marketing trabalhem diretamente com os respons\u00e1veis das Vendas e em liga\u00e7\u00e3o estreita com as Tecnologias da informa\u00e7\u00e3o. Como o impacto das martech vai ser cada vez maior, tamb\u00e9m os departamentos de marketing v\u00e3o crescer com mais especialistas, com uma forte vertente tecnol\u00f3gica e digital.<\/p>\n

Os gestores, por sua vez, sendo pressionados pelo reporting de resultados mensur\u00e1veis e com impacto direto no volume de neg\u00f3cios, t\u00eam de se munir de ferramentas digitais capazes de gerir todo o ciclo em torno dos seus clientes, atrav\u00e9s da gest\u00e3o unificada das suas iniciativas de promo\u00e7\u00e3o, capta\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o, e promovendo uma Customer Experience mais personalizada e inovadora.<\/p>\n

\u00c0 medida que estas novas ferramentas e solu\u00e7\u00f5es forem utilizadas para tornar as a\u00e7\u00f5es de marketing mais precisas, mensur\u00e1veis e efetivas, mais as Martech se v\u00e3o tornar na pr\u00f3pria estrat\u00e9gia, assumindo um papel nuclear na transforma\u00e7\u00e3o digital das empresas.<\/p>\n

\"transforma\u00e7\u00e3oJacinto Antunes
\nManaging Partner
\n\"linkedin\"<\/a><\/p>\n

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