{"id":1526,"date":"2019-05-03T17:18:59","date_gmt":"2019-05-03T16:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/?p=1526"},"modified":"2020-02-12T18:55:01","modified_gmt":"2020-02-12T17:55:01","slug":"o-que-procurar-num-gestor-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/o-que-procurar-num-gestor-marketing-digital\/","title":{"rendered":"O que procurar num Gestor de Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"\n

A era digital veio revolucionar o mundo dos neg\u00f3cios e obrigou as empresas a adaptar-se a um mundo em que a informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 \u00e0 dist\u00e2ncia de um simples clique. Dentro das empresas, o marketing foi uma das \u00e1reas que mais se transformou com a introdu\u00e7\u00e3o do conceito da “Era 4.0<\/a>“, o que tem obrigado a que o gestor de marketing se reinvente e aprenda constantemente.<\/p>\n\n\n\n

A par destas mudan\u00e7as, tamb\u00e9m o perfil e os h\u00e1bitos dos clientes tem vindo a transformar-se<\/a>, tanto no B2C como no B2B. Atualmente, 60% das pessoas prefere entrar em contacto com a equipa comercial numa das \u00faltimas fases do funil de marketing e vendas, a fase de considera\u00e7\u00e3o. Nesse momento, o utilizador j\u00e1 tem total percep\u00e7\u00e3o sobre as suas necessidades e problemas que tem de resolver, quais as op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no mercado que v\u00e3o ajudar a resolver esses desafios e j\u00e1 fez uma short-list de algumas marcas a contactar. H\u00e1 10 anos atr\u00e1s, este cen\u00e1rio seria impens\u00e1vel e a equipa de vendas entrava em a\u00e7\u00e3o nas primeiras fases do funil.<\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia, \u00e9 imprescind\u00edvel que as empresas invistam na \u00e1rea do marketing digital, de modo a conseguirem manter-se relevantes num mercado cada vez mais transparente e competitivo. Mas, nem sempre \u00e9 f\u00e1cil perceber qual o perfil ideal a recrutar e quais as skills que um gestor de marketing digital deve ter.<\/p>\n\n\n\n

Foi para ajudar a responder a este desafio que a Liminal criou o eBook “O que procurar num Gestor de Marketing Digital<\/a>“. Neste eBook ir\u00e1 descobrir quais as capacidades necess\u00e1rias a um gestor de marketing digital, quais as tarefas e ferramentas indispens\u00e1veis ao cargo e quais os benef\u00edcios para a sua empresa de investir nesta \u00e1rea. Deste modo, conseguir\u00e1 realizar um recrutamento eficaz de um digital marketeer.<\/p>\n\n\n\n

O perfil do Gestor de Marketing Digital<\/h2>\n\n\n\n

Para trabalhar na \u00e1rea de marketing digital passou a ser necess\u00e1rio conseguir juntar tr\u00eas \u00e1reas cruciais: a tecnologia, a criatividade e o essencial de marketing e vendas. Apenas unindo estes tr\u00eas fatores se torna poss\u00edvel responder com efic\u00e1cia aos principais desafios que a era digital imp\u00f5e \u00e0s empresas.<\/p>\n\n\n\n

\"gestor<\/figure><\/div>\n\n\n\n

As capacidades necess\u00e1rias a um profissional de marketing digital<\/h2>\n\n\n\n

1 – Anal\u00edtica de Dados<\/h4>\n\n\n\n

O tracking de todas as intera\u00e7\u00f5es do utilizador com os meios digitais da empresa \u00e9 uma mais valia da era digital. No entanto, n\u00e3o basta ter acesso aos dados, \u00e9 necess\u00e1rio que estes sejam analisados e transformados em informa\u00e7\u00e3o relevante para a atua\u00e7\u00e3o da empresa. A capacidade de an\u00e1lise estat\u00edstica, planeamento e enquadramento estrat\u00e9gico s\u00e3o caracter\u00edsticas fundamentais a desenvolver no digital e das quais se podem extrair in\u00fameros benef\u00edcios para o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

2 – Cria\u00e7\u00e3o de Conte\u00fados<\/h4>\n\n\n\n

O conte\u00fado \u00e9 a base para um bom marketing e para qualquer estrat\u00e9gia de Inbound Marketing. Isto deve-se, sobretudo, ao novo perfil do consumidor que, cada vez mais, se encontra rodeado por informa\u00e7\u00e3o e apenas se envolve com a marca se o conte\u00fado oferecido for de alto valor acrescentado. Dada a import\u00e2ncia do conte\u00fado na estrat\u00e9gia de marketing atual, um profissional adaptado \u00e0 nova era, necessita de saber escrever bem e como adaptar cada conte\u00fado a cada plataforma.<\/p>\n\n\n\n

3 – Design e Coding<\/h4>\n\n\n\n

O marketing \u00e9 frequentemente associado ao design, por\u00e9m s\u00e3o duas \u00e1reas completamente distintas, mas que devem ser integradas e trabalhadas em conjunto. Para se seguir uma carreira no digital n\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3rio saber programa\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, um breve conhecimento de linguagens como HTML ou CSS \u00e9 aconselhado, bem como de ferramentas como o Adobe Illustrator ou o Adobe InDesign. Com apenas algumas compet\u00eancias, \u00e9 poss\u00edvel otimizar a presen\u00e7a online e demarcar-se da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

4 – Soft Skills<\/h4>\n\n\n\n

As soft skills que um profissional de marketing digital deve desenvolver s\u00e3o muito variadas, no entanto destacamos como mais relevantes:<\/p>\n\n\n\n