{"id":1372,"date":"2019-04-05T12:35:15","date_gmt":"2019-04-05T11:35:15","guid":{"rendered":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/?p=1372"},"modified":"2025-01-21T16:52:54","modified_gmt":"2025-01-21T15:52:54","slug":"martech-marketing-contextual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/martech-marketing-contextual\/","title":{"rendered":"As Martech e o Marketing Contextual"},"content":{"rendered":"\n

A transforma\u00e7\u00e3o digital nas empresas trouxe consigo uma nova realidade ao mundo empresarial. O marketing \u00e9 uma das \u00e1reas que mais se encontra em evolu\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o constante. Novos conceitos foram aparecendo e outros foram reinventados, tais como as martech<\/a> e o marketing contextual. A integra\u00e7\u00e3o entre estas duas \u00e1reas tem sido uma aposta bastante frequente e tem-se verificado como vantajoso para muitas empresas, sendo que \u00e9 considerada uma das megatend\u00eancias para o marketing do futuro<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o Martech?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As MarTech (Marketing Technologies) designam todas as tecnologias de marketing usadas por profissionais desta \u00e1rea, que permitem facilitar e ajudar a sua atividade laboral di\u00e1ria. Podem tomar v\u00e1rios formatos, sejam estes softwares, plataformas ou ferramentas, no entanto, todas fazem a ponte entre o digital e o f\u00edsico, permitindo uma an\u00e1lise 360\u00ba de todo o funil de marketing e vendas. <\/p>\n\n\n\n

As tecnologias de marketing resultaram do cruzamento do marketing tradicional com o marketing digital<\/a> e pressup\u00f5em a utiliza\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o com algumas \u00e1reas e ferramentas, tais como: automa\u00e7\u00e3o de marketing e vendas, anal\u00edtica e gest\u00e3o estrat\u00e9gica. Esta incorpora\u00e7\u00e3o com a tecnologia \u00e9 fundamental para que se possa tirar proveito do uso de martech.<\/p>\n\n\n

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O que \u00e9 Marketing Contextual?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O marketing\ncontextual \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de interesse, de maneira a captar novas\naudi\u00eancias e fidelizar e agradar o p\u00fablico j\u00e1 existente. Esta produ\u00e7\u00e3o de\nconte\u00fado pressup\u00f5e uma estrat\u00e9gia de personaliza\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia individual\npara membros \u00fanicos do seu target. Este aspeto \u00e9 o fator que distingue\nmarketing de conte\u00fados de marketing contextual. A individualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 a base da\na\u00e7\u00e3o digital dos dias de hoje e esta \u00e9 poss\u00edvel com a ajuda das martech. <\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia one-to-one deve ser aplicada em todos os aspetos e integrada com outras vertentes do marketing. Deve-se ter por base a atra\u00e7\u00e3o, o estabelecimento de uma liga\u00e7\u00e3o e a fideliza\u00e7\u00e3o de consumidores, com principal foco na segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A Integra\u00e7\u00e3o do Marketing Contextual com as\nMartech<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A personaliza\u00e7\u00e3o exigida pelo marketing contextual s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel de atingir com a integra\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise dos dados recolhidos atrav\u00e9s das tecnologias de marketing. Toda a informa\u00e7\u00e3o proveniente das plataformas de automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a>, dos softwares de CRM<\/a> e ferramentas de anal\u00edtica<\/a> \u00e9 necess\u00e1ria para a caracteriza\u00e7\u00e3o individual de cada lead, contacto ou cliente. \u00c9 atrav\u00e9s desta defini\u00e7\u00e3o que se consegue percecionar quais os conte\u00fados relevantes de serem abordados e que podem vir a ser vantajosos para o publico. <\/p>\n\n\n\n

A automa\u00e7\u00e3o de marketing permite a identifica\u00e7\u00e3o, scoring e grading de leads, o CRM possibilita o registo e gest\u00e3o de todas as intera\u00e7\u00f5es com o contacto ou cliente e, integrando com anal\u00edtica, \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar um perfil, n\u00e3o s\u00f3 individual, mas tamb\u00e9m do p\u00fablico em geral. Este perfil deve incluir dados pessoais, demogr\u00e1ficos, geogr\u00e1ficos e comportamentais. A adapta\u00e7\u00e3o e uso destes dados vai depender do tipo de empresa, se esta for B2B ou B2C. Desta maneira, a cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o dos conte\u00fados torna-se mais eficaz, transformando-se numa vantagem para as empresas.<\/p>\n\n\n\n

Boas Pr\u00e1ticas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ao integrar o contexto com o digital, \u00e9 poss\u00edvel gerir e explorar novas a\u00e7\u00f5es de marketing, permitindo assim a obten\u00e7\u00e3o de bons resultados no digital.<\/p>\n\n\n\n

1. Formato dos conte\u00fados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um blogpost, um ebook, uma landing page e um v\u00eddeo s\u00e3o formas de transmitir conte\u00fado de maneira diferente e cada uma tem um envolvimento e um p\u00fablico espec\u00edfico. Variam na sua componente escrita, interativa e no seu objetivo. O trabalho do profissional de marketing \u00e9 perceber qual o formato ideal cada tema e utilizador. <\/p>\n\n\n\n

2. Scoring e Grading de Leads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Se existe interesse num produto, num servi\u00e7o ou num conte\u00fado, a empresa precisa de saber. O comportamento de um indiv\u00edduo \u00e9 informa\u00e7\u00e3o preciosa, e esta tem de ficar registada na base de dados de maneira a caracterizar e atualizar a informa\u00e7\u00e3o sobre o mesmo. Futuramente, este registo ser\u00e1 uma mais valia na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados personalizados e na abordagem da equipa de vendas quando o utilizador demonstra inten\u00e7\u00e3o de compra. <\/p>\n\n\n\n

3. Account-Based Advertising <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Atrav\u00e9s de uma defini\u00e7\u00e3o de um perfil exato, pode-se personalizar a publicidade direcionada aos utilizadores pertencentes a uma detrminada empresa no digital. Este tipo de an\u00fancios permitem um envolvimento diferente com o p\u00fablico, estimulando o sentido de perten\u00e7a e import\u00e2ncia de ambas as partes.<\/p>\n\n\n\n

4. An\u00e1lise Estat\u00edstica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para al\u00e9m do registo e an\u00e1lise dos dados do p\u00fablico, existe uma necessidade de saber qual o engagement que cada conte\u00fado obteve junto do mesmo e perceber quais os temas pelos quais se demonstrou mais interesse e em que formato.<\/p>\n\n\n\n

Sendo que, todas estas boas pr\u00e1ticas podem vir a ser aplicadas a qualquer tipo de empresas, nada funcionar\u00e1 sem uma segmenta\u00e7\u00e3o eficiente e coerente, sendo esta a chave para uma boa integra\u00e7\u00e3o entre as martech e o marketing contextual.<\/p>\n\n\n\n

Quer saber mais sobre MarTech e Marketing Contextual?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A Liminal, enquanto especialistas em MarTech, ajuda a sua empresa a selecionar e adaptar as tecnologias necess\u00e1rias e ideais para si, guiando e acompanhando todo o processo. Desta maneira, garantimos que os objetivos s\u00e3o cumpridos e que \u00e9 tra\u00e7ado o in\u00edcio do caminho para o sucesso. <\/p>\n\n\n\n

Implementamos martech de acordo com as necessidades individuais da sua empresa e segundo a sua estrat\u00e9gia de marketing contextual. Aconselhamos sobre qual o conte\u00fado mais indicado para si, tendo em conta a sua empresa, o momento e meio de comunica\u00e7\u00e3o e o utilizador. Asseguramos assim a distribui\u00e7\u00e3o precisa da mensagem a comunicar ao p\u00fablico individual, optimizando o processo para que este se torne proveitoso e ben\u00e9fico para a sua empresa e os seus clientes. <\/p>\n\n\n

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\"martech,<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Se quiser aprofundar o tema \u201cAs Martech e o Marketing Contextual\u201d convidamo-lo a assistir a uma aula aberta sobre o tema. Ir\u00e1 realizar-se no dia 6 de abril, s\u00e1bado, pelas 10 horas, no ISCAC Business School, sala 3.2. Reserve j\u00e1 o seu lugar<\/a>!<\/p>\n

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