{"id":1066,"date":"2019-02-09T16:26:48","date_gmt":"2019-02-09T15:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/?p=1066"},"modified":"2023-05-08T17:30:19","modified_gmt":"2023-05-08T16:30:19","slug":"martech-segunda-era-ouro-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liminal.pt\/martech-magazine\/martech-segunda-era-ouro-tendencias\/","title":{"rendered":"MarTech: A Segunda Era de Ouro est\u00e1 a chegar"},"content":{"rendered":"\n

Embora as MarTech (marketing technologies) sejam recentes, j\u00e1 tiveram a sua primeira Era de Ouro, em 2016, com o crescimento quase exponencial da oferta de tecnologias de marketing. Estamos, agora, prestes a entrar na Segunda Era de Ouro, de acordo com o especialista Scott Brinker<\/a>. Conhe\u00e7a a hist\u00f3ria de evolu\u00e7\u00e3o destas tecnologias e quais as previs\u00f5es para o futuro.<\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da evolu\u00e7\u00e3o das MarTech<\/h2>\n\n\n
\n
\"martech\"\/
Fonte: ChiefMartec<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

As MarTech atingiram a sua primeira \u201cEra de Ouro\u201d em 2016, ap\u00f3s serem introduzidas ao mundo, em 2012. Durante este tempo, o setor expandiu-se sem limites. No entanto, foram surgindo algumas barreiras e a dimens\u00e3o do mercado reduziu significativamente, dando in\u00edcio ao que Brinker designa de \u201cReckoning Age\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esta altura, que se espera que dure at\u00e9 2020, ser\u00e1 decisiva para determinar a presen\u00e7a e influ\u00eancia das tecnologias de marketing no mundo. Os pr\u00f3ximos dois anos ser\u00e3o um momento de avalia\u00e7\u00e3o e desafio para o mercado de tecnologias de marketing existente atualmente. De acordo com as previs\u00f5es do autor, o atrito, que previamente fora identificado como um obst\u00e1culo, ser\u00e1 eliminado pela inova\u00e7\u00e3o e revolu\u00e7\u00e3o das MarTech.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 exatamente depois desta \u00e9poca de prova\u00e7\u00e3o que dever\u00e1 surgir a segunda Era de Ouro das MarTech, a partir de 2022. Nesta altura haver\u00e1 uma nova explos\u00e3o de oferta de solu\u00e7\u00f5es de tecnologia de marketing, mas o mercado estar\u00e1 mais organizado e mais bem estruturado.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 3 principais tend\u00eancias que ir\u00e3o moldar esta segunda era e que j\u00e1 est\u00e3o, atualmente, a verificar-se.<\/div><\/p>\n\n\n\n

As 3 Tend\u00eancias que v\u00e3o moldar o mundo das MarTech<\/h2>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a de uma Era de Ouro para outra ainda mais vasta e din\u00e2mica vai ser catalisada por 3 tend\u00eancias que ir\u00e3o ditar o rumo das MarTech.<\/p>\n\n\n\n

1 – Cria\u00e7\u00e3o de ecossistemas mais integrados<\/h3>\n\n\n\n

Tem havido uma mudan\u00e7a crucial no mercado das MarTech: enquanto que antes as principais solu\u00e7\u00f5es eram oferecidas numa l\u00f3gica de Marketing Suites e apresentadas pelos grandes players do mercado, como a Adobe<\/a> e a Salesforce<\/a>, atualmente t\u00eam surgido cada vez mais plataformas open-source, que se complementam atrav\u00e9s de uma grande variedade de integra\u00e7\u00f5es. A cria\u00e7\u00e3o destes ecossistemas de tecnologia \u00e9 a chave para o desafio de integra\u00e7\u00e3o que ainda se sente no Marketing. Este \u00e9, ali\u00e1s, o principal desafio para os marketeers, segundo um estudo da Ascend2<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Top
Fonte: ChiefMartec<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

2 – Especialistas em MarTech<\/h3>\n\n\n\n

Atualmente, h\u00e1 grande oferta de ag\u00eancias de marketing digital, consultores de marketing estrat\u00e9gico e integradores de tecnologia no mercado. Por outro lado, h\u00e1 cada vez mais tecnologias de marketing \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos marketeers. Este cen\u00e1rio cria uma lacuna de especialistas que conjugam as tr\u00eas \u00e1reas – gest\u00e3o, marketing e tecnologia – e ajudam as empresas a perceber qual o melhor caminho para o seu neg\u00f3cio, em espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 precisamente este desafio que a Liminal resolve, ajudando as empresas a criar uma estrat\u00e9gia de marketing e vendas, sempre apoiada em tecnologias como a Automa\u00e7\u00e3o de Marketing<\/a> e o CRM<\/a>, para fazer crescer os neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

3 – Citizen Developers<\/h3>\n\n\n\n

A oportunidade de qualquer indiv\u00edduo poder pertencer ao mundo das MarTech como criador, atrav\u00e9s da conce\u00e7\u00e3o e customiza\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es ou apps com pouco, ou nenhum, conhecimento de programa\u00e7\u00e3o ir\u00e1 alterar o mercado das tecnologias de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Esta “democratiza\u00e7\u00e3o” da tecnologia est\u00e1 a fazer com que os principais problemas dos marketeers sejam resolvidos, n\u00e3o s\u00f3 atrav\u00e9s de plataformas user-friendly, como o Salesforce, mas atrav\u00e9s de pequenas apps, como o Zapier ou o Betty Blocks. Assim, surgem novas solu\u00e7\u00f5es, feitas de modo quase DIY, que resolvem os principais desafios do dia-a-dia sem necessidade de recorrer aos principais players do mercado.<\/p>\n\n\n\n

O Futuro das MarTech<\/h2>\n\n\n\n

Com estas tr\u00eas tend\u00eancias j\u00e1 em ascens\u00e3o, espera-se que os limites que agora existem se v\u00e3o dissipando, criando um mundo cada vez mais uno e integrado. No futuro, ser\u00e1 poss\u00edvel ter acesso ao melhor dos dois mundos.<\/p>\n\n\n\n

\"Martech:
Fonte: ChiefMartec<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Entre na Era das MarTech<\/h2>\n\n\n\n

Tal como \u00e9 enunciado por Scott Brinker, uma das maiores lacunas no mercado atualmente \u00e9 a escassez de especialistas que unam gest\u00e3o, marketing e tecnologia. \u00c9 exatamente para resolver esse desafio que a Liminal<\/a> surge, em 2017. <\/p>\n\n\n\n

Enquanto especialista em MarTech \u2013 tecnologias de marketing, a Liminal acompanha a sua empresa em todo o processo de escolha das tecnologias de marketing ideais para a sua empresa, desde a estrat\u00e9gia, \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o da tecnologia. Trabalhamos para o sucesso do seu neg\u00f3cio e crescemos com ele. <\/p>\n\n\n\n

Com a Liminal ter\u00e1 acesso a peritos que far\u00e3o a an\u00e1lise, desenho e implementa\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias e opera\u00e7\u00f5es de marketing e vendas, suportadas por sistemas tecnol\u00f3gicos, como a Automa\u00e7\u00e3o de Marketing<\/a> e o CRM – Customer Relationship Management<\/a>, que garantem o crescimento do seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n

Solicite j\u00e1 um diagn\u00f3stico<\/a> e percorra o caminho em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 nova era do marketing.<\/p>\n\n\n

\n
\"marketing<\/a><\/figure>\n<\/div>
Feedback<\/span>
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div><\/div>5 de 5 estrelas. 4 votos.<\/span><\/div>
O meu feedback:<\/span>